“恶俗广告”横空出世的原因/李忠辉

广告的恶俗，二十多年前就开始了。大量“堆砌荣誉”的广告，让人搞不明白，企业是销售产品还是炫耀其过去的辉煌。而如今，社会进步了，经济发展了，虽然已经产生了很多有质量的广告，却也不乏劣质的广告。
本来是经济活动中重要的一个环节，一个需要创意的行业，被参与其中，“利益”其中的人，弄的“面目全非”！
一个技术含量上还有争议的“脑白金”，保健食品却被当作礼品来做广告，其“轰炸性”的“催眠”，不知道愚弄了多少消费者；一些本来与成人女性无关的产品广告，偏偏安排一个“婀娜”的脱衣女郎“做秀”；如果药物含量一样，一片与两片本来没有区别，非要请个名人来说，“两个药片，只要一片的钱”……
那么这些“恶俗广告”又是怎么诞生的呢？
1，广告投放人缺乏品位
产品没有正确定位，自己缺少眼光，却以为消费者“弱智”，低估了大众的审美品位和辨别能力。
2，市场竞争激烈
广告投放人既不做目标客户调查和细分，又不筛选广告制作与发布媒体，在投入资金有限的时候，广告片如果是“粗制滥造”的，又怎能不是劣质的呢？
3，媒体的不实广告效果宣传
“拉广告”已经成为一个行业，多少人“利益”其中呢，让广告也成了“豆腐渣工程”，导致广告发布成本相对“虚高”；媒体过多地迷信“注意力”，以为“注意力”就等于“销售力”，也因此误导了广告投放人。
4，广告制作群体缺乏创意
低投放及“恶俗广告”的流行，导致广告从业人员创造动力不足，行业的整体创造力下降。抄袭和跟风，已经成为广告制作业的“毒瘤”。
5，大部分的媒体缺少讨价还价能力
激烈的市场竞争，也使得不少的媒体，因为缺乏经营思想而导致讨价还价能力下降，难以选择优质的广告，筛选广告的市场还没有普遍形成。
6，名人的“光环”
一些名人的成功广告效果，让许多的广告投放人与制作人简单跟风；一些“名人”甚至是为了“名”和“利”，积极地参与了“恶俗广告”的制作。
我大致罗列上述的一些原因，当然，并非全部；本文的读者对象是显而易见的，欢迎大家评论补充。

2007/03/27

网络资源推荐： 
转载原创文章，请注明：转载自李忠辉主页 http://www.up365.net
推荐注册，参与交流：本源学习圈 http://www.byzone.net