“恶俗广告”到底“恶俗”了谁/李忠辉

你看看电视、互联网、报刊那些无孔不入的广告，你就明白了：巨大的广告投放，收获的却是抱怨和反感，这起码违反了广告投放人的初衷。
广告是随着经济不断发展而产生的活动，其本质是“激发”消费者积极响应的欲望，其效果与第一印象、新颖性、播出频率等因素有关。于是，很多源于“弱智”的“恶俗广告”，开始“铺天盖地”，尤其是经过媒体的“渲染”和“推波助澜”之后，愈演愈烈。
面对不断重复的“恶俗”刺激，消费者开始说“不”！许多的广告变成了人们嘲笑的口实，甚至成为“开涮”的对象。
消费者纷纷指责和抱怨参与的“名人”、广告投放企业、广告呈现媒体；消费者首先能够选择的就是放弃媒体，接下来放弃什么，大家可以意会，呵呵。
“恶俗广告”到底伤害了谁呢？——“恶俗广告”的流行没有赢家！
首先，最大的输家就是广告投放人。与初衷相反的收益结果，是他们最不愿意看到的，然而事实如此，可谓“名”、“利”俱损，甚至产品形象、公司品牌也受到伤害。这里评论的当然不包括那些“假冒伪劣商品”的广告，他们本就不该赢。
其次，对投放媒体的品牌和声誉同样是一种伤害，不管是什么类型的媒体，品牌和声誉都是最紧要的。如果是政府参与管理的电视台、电台，或许只是一种利益行为，但同时也是社会资源浪费，体现了社会文明建设角色的缺失。
第三，“恶俗广告”也是对整个广告产业的伤害。“恶俗广告”的盛行，导致广告从业人员的集体“弱智”和创造力的缺乏，一旦一个行业的“内涵价值”得不到挖掘，行业效益与从业人员的收益，也就可想而知了。
其实，最应该一提的受害者是未成年人，媒体传播的信息告诉他们——原来世界是这样的啊，这种伤害是持久的、深层的，伤害他们的不仅仅是“恶俗广告”，还有那些低劣的电视剧、文学作品等文化垃圾。
对于已经是成人的消费者来说，只要你愿意，不管是电视里的、电台的、网络的，还是电线杆上的“膏药”、递到你手中的传单、塞到你门缝的卡片都可以采用“躲开”、“指责”、“扔掉”等方式避免“骚扰”。最好的抗议方式就是“拒绝购买”，更积极一些的就是把你的反感说给周围每一个人听，我就是这么做的——见到讨厌的人和事，逃！呵呵。
对所有的媒体而言，品牌和声誉就是生命。对广告投放的认真选择，是对消费者负责的态度——只有赢得了消费者，才可以实现“共赢”。
对于有广告需求的企业来说，千万记住：广告不仅仅是产品和服务介绍，也是你品牌和口碑的塑造，甚至企业品格。比如说，中国移动的系列广告，可以说是相当成功的，假如把收费降低落到实处，效果会比大量的广告投放好得多，因为获得实惠的客户会自愿为你传播你的服务，你的口碑。
说实在的，我没有列举“恶俗广告”的具体例子，我怕他们起诉我，费时间，因为我的收益是按时间计算的；再者，既然大家都“心照不宣”地知道什么样的广告自己不喜欢，我也不需要“官司”来“恶俗”地炒作自己。
“恶俗广告”已经成为新时期的“四害”了，可恨而且可恶；如何“铲除”那些“恶俗广告”呢，靠我们消费者自己，为了我们的感受和心情，批评与抵制，人人有责。

2007-03-27

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